Пример аудита рекламы в Яндекс Директ

Реклама в Яндекс.Директе набирает все большую популярность – это отличный способ быстро повысить узнаваемость бренда, привлечь реальных клиентов на сайт и увеличить число заявок, лидов и продаж. Провести рекламную кампанию лучше всего доверить специалисту-директологу, но и он не всегда сможет сделать нужные и точные настройки объявлений. Ошибка в одном параметре – эффект значительно снижается, а заказчик теряет средства, потраченные на контекстную рекламу, впустую.

Как проверить правильность настройки рекламы? Для этого необходим аудит рекламной кампании. Типичный пример аудита РК в Яндексе включает в себя проверку основных факторов по следующему чеклисту:

  • правильность оформления аккаунта;
  • параметры рекламной кампании;
  • оформление объявлений и их групп;
  • наличие нужного семантического ядра;
  • параметры эффективности контекстной рекламы.

 

  1. Проверка настройки аккаунта.

На данном этапе необходимо проверить, есть ли разделение рекламных кампаний. Базовая должна быть разбита на несколько, включая показы на поиске, в Рекламной сети Яндекса и Контекстно-медийной сети, ретаргетинг и кампании по регионам. Пример аудита Яндекс.Директ на этой стадии:

Подобная разбивка сделает рекламу более целевой и эффективной.

  1. Проверка структурированности ключевых слов. Ориентация в рекламных объявлениях станет проще, если семантическое ядро разбито на бренды, категории и группы товаров и услуг.
  2. Правильная настройка параметров. Проверка контекстной рекламы включает в себя отслеживание настройку дневного бюджета путем установки ограничения. Этот легкий способ поможет избежать бесконтрольного расходования средств.
  3. Задание параметров ручной настройки. Для исключения рисков при автоматическом управлении ставок, всегда лучше контролировать расходы вручную.
  4. Проверка настройки временного таргетинга. Показы рекламных объявлений в Яндекс.Директе могут быть круглосуточные, но, зная время нахождения в сети своей потенциальной целевой аудитории, лучше установить ограничения. В зависимости от тематики бизнеса и предлагаемых товаров и услуг, откручивать объявления можно только по будням или на уикенд, либо в рабочее время или ночью.
  5. Настройка географического таргетинга. При аудите рекламы в Яндекс.Директе это один из важных параметров настройки. Для каждой кампании необходимо выбирать свой регион показов объявлений, начиная от конкретной страны и сужая поиск до определенных городов одного региона. Для отдельного региона России также рекомендуется заводить отдельные кампании, даже если целевая аудитория – вся страна.
  6. Заполнение виртуальных визиток. Для повышения эффективности рекламных объявлений, важно заполнять все поля в карточке компании. Вся важная информация, включая адрес, телефон, режим работы, название компании и ее направленность, должна быть внесена максимально полно – это гарантирует увеличение кликабельности объявлений.
  7. Проверка наличия минус-слов. Количество минус-слов не ограничено, и их включение в кампанию очень важно. Например, такие слова, как «своими руками», «видео», «бесплатно» притягивают «мусорный» трафик. Рекомендуется исключать минус-слова во избежание бесполезных трат и нецелевых кликов.
  8. Присутствие в тексте ключевых запросов. Точное вхождение слов из семантического ядра повышает CTR и снижают стоимость клика.
  9. Правильность целевой страницы. Каждое объявление требует внесения релевантной страницы с сайта.
  10. Проверка релевантности ключевых слов продвигаемому продукту. На данном этапе нужно настроить перекрестную минусовку ключевых фраз, чтобы избежать конкуренцию схожих ключевых слов.

Данный пример аудита рекламной кампании в Директе позволит проанализировать правильность контекстной рекламы по основным параметрам и не допускать в ней ошибок.